ミルクタッチ：インフルエンサーがゼロから築いた韓国ブランド

あまりにもきれいすぎて真実とは思えないブランドストーリーがあります。ミルクタッチはその一つですが、実際に起こったことです。2019年、100万人以上のフォロワーを持ち、化粧品業界で13年の経験を持つ韓国のビューティーインフルエンサー、ホン・ヨンギは、完全に信じていない製品を推薦することに疲れました。そこで彼女は自分のブランドを立ち上げました。彼女が自問自答し続けた質問は、家族に自信を持って渡せるものを作れるかどうかでした。

一見シンプルなアイデアに基づいて設立

ミルクタッチは単一の製品でスタートしました：ファンデーションです。セラムでも、バイラルシートマスクでも、トナーパッドでもありません。ファンデーション — 人々が顔に何を塗るかに最もこだわるカテゴリーで、正しく作るのが最も難しいと言えます。マシュマロファンデーションは、その後のすべての基調を設定しました：軽量で、重ね塗り可能なフォーミュラで、マシュマロルートエキスが配合されており、カバレッジのために我慢するのではなく、実際に楽しんで着用できるものとして位置づけられています。

その反響は、フルラインを構築するのに十分な強さでした。5年後、ミルクタッチはスキンケア、すべてのカテゴリーのカラーメイクアップ、ビューティーアクセサリーに拡大しました — すべて韓国製で、同じ前提に基づいています：共有したくなるような思慮深い処方。ブランドアイデンティティは「あなたの心に触れる」で、マーケティングのように聞こえますが、実際の製品開発プロセスに組み込まれていることに気づくと、香港のヨンギがインフルエンサーのようにすべてを自分でテストしていることがわかります。企業のR&Dチームのようにはいきません。

コミュニティを築いたクッション

もしミルクタッチを世界的に知らしめた製品があるとすれば、それはオールデイスキンフィットミルキーグロウクッションです。韓国のクッションファンデーションフォーマットはすでに愛されており、便利で自然な仕上がりを提供し、韓国ブランドによって西洋のクッションの試みがまだ達成していないものに洗練されています。ミルクタッチのバージョンはそのカテゴリーのトップに位置しており、16色展開（小規模なK-ビューティーブランドとしては異例の包括的な範囲）で、1日中持続する内側から輝くような仕上がりを提供し、ラインに入り込んだり奇妙な色に酸化したりすることはありません。

TWICEのメンバー、ジヒョがこのブランドに関連付けられており、K-POPファンダムが生み出すような注目を集めていますが、製品は実際に効果があるため、ファンを維持しています。単に有名人の関連付けだけでは弱い製品が生き残ることはできません。

見た目以上に働くスキンケア

Milk Touchのスキンケアはメイクアップよりもあまり話題にされていませんが、それは残念なことです。なぜなら、それは静かに優れているからです。ヘデラ・ヘリックス（アイビーエキス）ラインが際立っています：主に抗炎症および鎮静特性で知られる成分を中心に配合されており、ストレスや汚染、活性成分の影響に反応する肌のために設計されています。グリーンヒアルロンクリームは、複数の形態のヒアルロン酸と組み合わせて、表面をコーティングするだけでなく、実際に水分を補給しながら落ち着かせる保湿剤を提供します。

トナーパッドは、オーバーサイズで、たっぷりと浸されており、異なる肌の悩みに応じた異なるフォーミュラで利用可能で、熱心な支持を得ています。これは人々を引き込む製品の一種です：使いやすく、触れるのが満足で、クレンジングだけでは取り除けない残留物を一貫して効果的に取り除きます。毛穴を目立たなくするフォーミュラは、毎日管理するには多すぎると感じる人々にとって、実際のリピート購入の定番となっています。

ノラによって書かれた — チームクールソウル、ソウル。